Rede de pesquisa: aprenda a utilizar Google Ads para campanhas nas redes de pesquisa

Rede de pesquisa: aprenda a utilizar Google Ads para campanhas nas redes de pesquisa

Aprenda a utilizar a rede de pesquisa do jeito certo para fazer uma campanha

Conheça todos os detalhes de como funciona a otimização de seus negócios a partir do desenvolvimento de uma campanha em rede de pesquisa, além de todos os passos de como o Google Adwords pode ser útil nesse processo.

O que é rede de pesquisa?

É muito provável encontrarmos na internet anunciantes que utilizam rede de pesquisa em suas campanhas, assim, elas permitem a exibição de certos anúncios em resultados de busca do Google.

Dessa maneira, é possível que você selecione uma palavra-chave que direcione ao seu anúncio. Um exemplo disso é caso você trabalhe com a venda de materiais de construção e opta por exibir seus anúncios sempre que alguém insere “materiais de construção” no mecanismo de busca na internet.

Qual benefício uma campanha da rede de pesquisa do Google?

As campanhas na rede de pesquisa do Google podem ser bastante úteis, já que mais de 90% das experiências na internet são iniciadas por meio de um mecanismo de busca. Além disso, a posição que seu anúncio é exibido nos resultados pode depender do quanto você investiu ou da sua qualidade de otimização.

Antes de desenvolver a sua campanha é preciso se planejar e estar preparado financeiramente para realizar todos os investimentos necessários. Caso você não faça um plano, é provável que a sua taxa de conversão seja mais baixa do que a média dos outros anúncios.

Primeiro você precisa prestar atenção na escolha das palavras-chave, já que é uma das partes mais importantes da campanha em rede de pesquisa e pode influenciar no sucesso do seu anúncio. Esse sucesso pode depender da sua capacidade em identificar quais palavras possuem maior “intenção de compra”, ou seja, as palavras que as pessoas pesquisam quando desejam comprar alguma coisa.

Porém, você também pode desenvolver sua campanha baseada em um modelo ou produto específico, porque se uma pessoa está buscando um produto específico ao invés de fazer buscas genéricas, é bem provável que ela irá comprar esse produto.

Uma dica para identificar boas palavras-chave é fazendo o uso da ferramenta Google Keyword, na qual ela te mostra quais as palavras que as pessoas inserem nas buscas de um assunto específico, além de mostrar quais as palavras-chave que tem um maior custo “por clique” (quais são mais rentáveis) e sua relação com a concorrência.
O valor dos anúncios pode variar de acordo com sua concorrência e quem está disposto a desembolsar um preço maior por eles. Se profissionais estão disputando uma palavra-chave lance a lance (como um leilão), é porque estão confiantes de que esse anúncio irá trazer um bom retorno, mesmo que seja necessário desembolsar certo valor, já que a palavra-chave pode ser determinante para a intenção de compra do público.

Um exemplo disso é a escolha de uma palavra-chave que seja segmentada, indicando que ela pode ser convertida na intenção de compra de 1 a cada 5 pessoas que clicarem no seu anúncio, sendo uma palavra-chave que não é segmentada e não possui intenção de compra, leva a uma média de 1 a cada 50 pessoas para o seu anúncio. Assim, pode ser mais rentável investir numa palavra que custe $2 do que em uma de $0,50 por clique. E nunca se esqueça de manter sua landing page sempre atualizada e otimizada.

Para utilizar o Google Keyword você deve:

• Acessar https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home;
• Clique na opção de ver dados de volume de pesquisa e encontrar novas palavras-chave;
• Inserir a palavra-chave que deseja;
• No topo da página aparecerá um gráfico que ilustra a média de buscas mensais para palavras-chave relacionadas à sua;
• Em “ideias de grupos de anúncios”, o Google agrupa as palavras chave por anúncio;

Como fazer uma campanha de rede de pesquisa?

• Primeiro é preciso que seja feito o login no Adwords, depois selecione a opção “+Campanha” e clique em “apenas rede de pesquisa”;
• Deixe ativada a opção “padrão” e nomeie a sua campanha;
• No caso da opção “redes”, é preciso desmarcar a seleção em “incluir parceiros de pesquisa”;
• Selecione uma localização que seja relevante para o seu anúncio;
• Caso sua empresa seja estrangeira, é possível alterar o idioma do anúncio;
• Agora é possível realizar ajustes a sua “estratégia de lance”;
• Escolha a opção “maximizar cliques”, caso seja a primeira vez que está usando o Adwords;
• A parte de orçamento determina seus gastos diários com anúncios, sendo que eles nunca ultrapassarão o limite de gastos estipulado por você;
• Selecione a opção “salvar e continuar”;
• Agora você pode configurar o seu Grupo de Anúncio;
• Ao colocar a URL da página para qual você deseja direcionar o tráfego, é possível conseguir sugestões de palavra-chave;
• Ao escolher as palavras-chave, é preciso ter atenção nos “tipos de correspondência”, que influenciam o “tipo de palavras-chave" que irá direcionar para o seu anúncio;
• O seu anúncio somente aparecerá com a palavra-chave exata escolhida por você caso seja colocada a opção “correspondência exata”, diferentemente da seleção em “correspondência ampla”, onde seu anúncio também aparecerá a partir de variações da palavra-chave escolhida e inserida na rede de pesquisa. Além disso, para quem está começando a usar o Adwords, é recomendável utilizar a correspondência exata;
• Do lado direito são exibidas algumas sugestões do Google para redigir o texto do seu anúncio, além de que o Google também oferece outros conselhos para que seus textos fiquem mais atraentes;
• Lembre-se de garantir que o texto do seu anúncio tenha a palavra-chave escolhida e que irá direcioná-lo a partir da rede de pesquisa google, fazendo com que o anúncio se torne mais relevante e ganhe mais cliques;
• Deixe os títulos dos seus anúncios coerentes com sua landing page, podendo aumentar as suas conversões em 39,1%;
• Estudar outros anúncios pode melhorar suas habilidades, que serão aprimoradas com o passar do tempo;
• Clique em “salvar e fechar” e aguarde o Google aprovar sua campanha;
• É possível ajustar o pagamento de suas campanhas a partir das configurações;

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